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　　廣靈縣隸屬山西省大同市，地處晉冀交界，全縣國土面積1283平方公里，轄5鎮3鄉129個行政村9個社區，人口18.5萬人。廣靈盛產小米、瓜子、豆腐干、黃花菜、蘑菇、畫眉驢、大尾羊等農特產品，全縣共有“三品一標”認證農產品41個，“廣靈小米”“廣靈苦蕎”被認定為國家地理標志保護產品。

　　近年，廣靈縣以電子商務進農村綜合示范為契機，大力建設當地特色農產品品牌，堅持區域公共品牌和企業品牌 “雙輪驅動”，助推農村電商高質量發展。2021年，廣靈縣實現電子商務交易額4.43億元、網絡零售額4159.8萬元，農產品及其加工品銷售額達1974.5萬元，農產品上行包裹量達42.64萬個，發展成果直接惠及廣靈山區3367名脫貧人口。

　　一、堅持規劃引領，打造區域公共品牌金名片

　　廣靈縣堅持“地方政府主推、行業協會主導、優勢企業主用、專業團隊運營”的發展思路，重點扶持區域公共品牌建設。一是結合廣靈縣歷史悠久、文化深厚的特點，深挖區域產品的生態、人文和特色價值，由廣靈縣電子商務協會作為商標持有人，申請注冊了區域公共品牌——“廣?珍品”，意在打造專業、精準、細致、珍貴的廣靈農業品牌。二是加強品牌整體規劃和設計，制定了《廣靈縣區域公共品牌建設方案》，明確了區域公共品牌的建設目標、內容、步驟和保障措施。制定了《區域公共品牌視覺識別形象手冊》，統一和完善了品牌的標志、色彩、圖形、字體和應用組合規范等，提升品牌對外形象。三是出臺了《“廣?珍品”區域公共品牌使用管理辦法》，明確了區域公共品牌企業準入條件、管理機構、申請資格、評價指標、推廣管理等內容，建立了授權使用管理規范，嚴格準入門檻。四是制定了《產品質量安全抽查獎懲制度（試行）》《農產品質量安全追溯與監管體系建設項目管理制度》《廣靈縣網絡供應小米加工標準（試行）》等，推動提升農產品生產和流通過程的標準化水平。

　　二、培育企業的品牌意識，推進品牌聯動發展

　　廣靈縣堅持區域公共品牌和企業品牌“兩手都要抓，兩手都要硬”的原則，在發展區域公共品牌的同時，鼓勵將具備競爭力的企業品牌納入區域公共品牌，以“公共品牌+企業品牌+渠道拓展+產品標準化”為基礎，聯合行業龍頭，抱團發展，經過嚴格的篩選和公示，推進“白老大”“神水”等15個地方知名品牌與公共品牌結合，提升了品牌影響力。同時，鼓勵企業自創品牌，為企業提供品牌注冊、認證、培訓、推廣等公共服務，增加企業品牌的數量和規模。重點培育開發了“味之泉” “三小李”等自有品牌15個，上線商品20余款，年網絡銷售額達1億元。

　　三、完善“網貨”供應鏈服務體系，提升品牌附加值

　　為更好推動“農貨網貨化、網貨品牌化”，廣靈縣建設了農產品電商供應鏈加工服務中心，配置了智能分裝機、全自動包裝機、打包臺、儲物架等設施設備，為當地農業生產企業、農民專業合作社、電商企業等提供包裝、分揀、分級、倉儲等供應鏈服務。截至目前，服務當地小米、黃花菜、杏仁、黑豆、苦蕎茶、黑木耳等特色農產品超過50余種，產品附加值平均提高10%以上，培育了年網絡銷售額上億元企業1家、5000萬元以上的企業2家。同時，充分發揮電商行業協會作用，組織區域公共品牌授權企業集中議價，發貨成本大幅度降低，快遞“首重”全國包郵降至8元，最低達到4元，年平均為偏遠山區農產品上行節約發貨成本50萬元。

　　四、強化產銷對接，拓寬銷售渠道

　　廣靈縣充分整合當地特色產品資源，采取線上下線相結合方式，開展各種營銷推廣活動，不斷拓展銷售渠道。一是借助京東山西農特產館、淘寶山西館、唯品會大同館等電商銷售平臺，開展了 “大同好糧電商網購節”“農貨進縣城”“電商年貨節”“小米鍋巴網絡購物節”等一系列線上營銷推廣活動，引導更多農民合作社、家庭農場、種養大戶等開展網絡銷售。“神水”豆腐干上線兩月，銷售額達80萬元；“味之泉”小米鍋巴上線半年，銷售額超過150萬元。二是組織企業參與各種全國性展示展銷會，推廣“廣?珍品”品牌，提高曝光率，讓本地農產品走向全國。2021年，組織了多家企業參加全國農商互聯暨鄉村振興產銷對接大會，大同廣靈的黃小米、黃花菜、小米鍋巴、零食堅果等優質特色農產品得到消費者肯定和贊譽，簽訂了一批銷售訂單。

　　來源：數字經濟處根據地方提供材料整理